Spot Volkswagen Golf Rabbit

Estrategias Creativas Análisis de una pieza. Valoración.

Agencia: DDB
Anunciante: VAESA (Volkswagen)
Producto: Automóvil
Marca: Volkswagen Golf Rabbit

Este anuncio desde el principio me pareció una magnifica pieza, increíble desde principio a fin en donde la agencia DDB ha transmitido claramente lo que quería mostrar y logrando sus objetivos, sabiendo jugar con la originalidad mezclando a los galgos en una carrera hacia el conejo en una gran ciudad, con una perfecta elección de la música. Esta agencia se le nota la unión que tiene con la marca Volkswagen ya que es su cliente desde 1959.

Apenas lo verá. Es una sombra, un destello que cruza raudo la calle. Pero en cuanto sienta su presencia, alzará las orejas y saldrá a su encuentro, sin poder pensar en otra cosa que en darle alcance. Este es el instinto de un galgo cuando un conejo aparece en su camino y es la inspiración que ha servido a la agencia para esta campaña. La puesta en escena de una carrera entre un conejo, que es la personificación de Golf, un automóvil emblemático y codiciado; y una jauría de perros (todos galgos) que siguen su instinto hacen de las calles de Madrid un canódromo, mientras tanto sus dueños y los transeúntes contemplan la persecución, atravesándolas a toda velocidad mientras quieren dar caza al veloz conejo o al coche, según como queramos verlo, me parece una idea muy creativa y original como metáfora del producto que se publicita. La carrera será en vano, porque la puerta del garaje se cierra ante sus morros justo antes de que atrapen a la presa, que descansa aparcada en el garaje. Aunque se trata como bien dice el rótulo de una ficción publicitaria, parece que te encuentras dentro de una de esas calles, y consiguen gracias a esa clara metáfora visual de las prestaciones, en lo que a movilidad en entornos urbanos y potencia se refiere, que ofrece el icono de la marca alemana.

Sin duda Volkswagen con esta nueva campaña vuelve a colocarse en la mente de los consumidores con su coche icono a un precio mucho más asequible, ofreciendo mejor calidad, prestigio y distinción de lo que puedan tener sus competidores. Se busca el publico objetivo ansíe este coche por encima de poder elegir cualquiera de sus competidores de otras marcas como el Ford Fiesta, el Audi A3 o el Seat Ibiza, que quizá se busque un público objetivo parecido, pero que sin duda el del Golf es especial porque quiere identificar el deseo de su público con el coche.

Para acabar te quedas con la idea de que es objeto del deseo el nuevo modelo de Golf, pero no es inalcanzable, es la búsqueda de la satisfacción gracias a un precio más asequible; para mi ese es el mensaje principal de la campaña que promociona este anuncio. Sin duda una muy buena pieza de la agencia DDB.

Objeto del deseo.